観光地域づくり法人（DMO）を核とした世界的な観光地経営モデル事業（国際観光旅客税財源）

事業の目的

世界に誇る観光地形成に向け、地域の司令塔となる観光地域づくり法人（DMO）を核として、持続可能な地域経営の視点に立った取組を推進し、地域全体の活性化を図ることを目的とする。

現状・課題

観光立国推進基本計画（令和5年3月31日閣議決定）においては、地域全体の活性化等の取組を高水準で満たす、「世界的なDMO」のモデル形成を目指す旨が盛り込まれており、その候補となる「先駆的DMO」への戦略的な支援を通じて、観光の受益を広く地域にいきわたらせる仕組みの構築が不可欠である。

行政事業レビュー推進チームの所見

先駆的DMOを対象とした観光地経営を行うにあたっての課題やその解決に向けた具体的な取組の実施あたっては、必要性・効率性及び有効性を担保できるよう努めるべき。

事業所管部局による点検・改善

「世界的なDMO」のモデル形成に向けては、その候補となる「先駆的DMO」の戦略的支援を通じて、観光の受益を広く地域にいきわたらせる仕組みの構築が不可欠である。先駆的DMOで行う実証については、広く検証過程や実証の内容を含めて他の地域への横展開を行うことにより、観光立国推進基本計画に盛り込まれた「世界的なDMO」のモデル形成を目指すものであることから、国費を投じ国主導で行う必要性が高い事業である。2024年度においては新たに１法人を選定し、計４法人に対し各課題に対応した取組を支援した。他方、持続可能な観光地域を形成するためには、各DMOの観光地マネジメントに対する機能をより一層強化する必要がある。

改善の方向性

2025年度は、「先駆的DMO」のさらなる質の向上を図るべく、戦略の策定、データ分析、住民や関係者への説明の実施、受入環境整備や景観統一の実行計画策定等、各DMOのマネジメント強化のための活動を重点的に支援する。