ストーリーで繋ぐ地域のコンテンツの連携促進事業（国際観光旅客税財源）

事業の目的

訪日外国人旅行者の長期滞在及び消費額の増加を一層促進するため、ロングストーリーツアーの有効性を検証するための実証事業を実施する。

現状・課題

観光立国推進基本計画において、令和7年までに訪日外国人旅行者一人当たり地方部（※）宿泊数を２泊とし、訪日外国人旅行消費額単価を20万円とすることを目標としているが、令和６年においては、訪日外国人旅行者一人当たり地方部宿泊数は1.4泊、訪日外国人旅行消費額単価は22.7万円となっている。訪日外国人の長期滞在・消費額増加を促進するため、持続可能な観光地域づくりの実現に向けた取組を推進し、検証する必要がある。

行政事業レビュー推進チームの所見

適切に事業成果を評価するべく、アウトプット・短期アウトカムの設定を再検討するとともに、外国人旅行者の地方における長期滞在促進に資するものとなるよう検証を行い、事業の効果的・効率的な執行に努めるべき。

事業所管部局による点検・改善

外国人旅行者の地方における長期滞在をより促進するために、一週間以上にわたり、一貫したストーリーのもと地域のコンテンツを巡るツアー（以下、ロングストーリーツアー）を実現させるためには、重要となる点を取り纏め、広く周知することが有効であると考えられる。そのため、収益を伴わずツアーの造成や販売、催行を検証する必要があることから、国費投入の必要性が高い事業である。また、実証事業において、ツアーの造成に時間を要したり販売スキルが不足する地域が存在するなど、実売に繋げられたツアーが限定的であることや、ツアー販売に関する知見が不足していることが課題である。

改善の方向性

採択事業に対し、専門家人材と連携を行いながら、造成だけでなく実売に繋がる伴走支援を実施する。また、ロングストーリーツアーの販売における成功/失敗に寄与する要因（手法）を明らかにし、広く周知を行う。

外部有識者による点検

国際観光旅客税を財源とする事業は，特に厳しい目で点検している．当該事業は，狙い・目的は明瞭である．1つは，宿泊日数を増やすことである．京都のように1カ所に見所が集まっているわけではない地域の場合，複数の観光拠点を周遊するような「ストーリー」を発掘する（作る）ことが必要になる（北前船や琉球奄美の群島の例などが該当か？）．もう1つは，消費額の引き上げ（これは，円換算ではなく，為替変動を踏まえて，2000ドルといったドル表記で目標を設定することが相応しい）である．「リゾート価格」とも言える付加価値の高い宿泊施設（体験施設，日本刀制作などの例か？）が求められるのであろう．これら2つの目的は，部分的には重なるが，アプローチが必ずしも一致しないと（素人的には）思われた．「効果発現経路」は，2つに分けた方が良いのではないだろうか．また，より安価に，効果的に事業を実施しようとする意欲（自己評価する材料を用意すること）が必要では無いのか．たとえば，これらのストーリーは，本当に，海外の方に魅力を感じて貰えたのか（アクセスは増えたのか）などを，評価しなくて良いのか．